Lo recuerdo como si fuese ayer. Domingo 17 de mayo del 2009, copiosa lluvia en Asunción, y quien sabe si en Montevideo también. El cielo lloraba la muerte de Benedetti. Hoy, luego de un año de su partida física, sus obras, sus letras, sus libros y ensayos siguen más vivos que nunca. Este post pretende ser un sencillo homenaje a uno de los más grandes poetas latinoamericanos de todos los tiempos. Pero como solía decir "Después de todo la muerte es sólo un síntoma de que hubo vida". Hoy, recordémoslo en lo que era bueno.
No te salves
No te quedes inmóvil al borde del camino no congeles el júbilo no quieras con desgana no te salves ahora ni nunca no te salves no te llenes de calma no reserves del mundo sólo un rincón tranquilo no dejes caer los párpados pesados como juicios no te quedes sin labios no te duermas sin sueño no te pienses sin sangre no te juzgues sin tiempo
pero si pese a todo no puedes evitarlo y congelas el júbilo y quieres con desgana y te salvas ahora y te llenas de calma y reservas del mundo sólo un rincón tranquilo y dejas caer los párpados pesados como juicios y te secas sin labios y te duermes sin sueño y te piensas sin sangre y te juzgas sin tiempo y te quedas inmóvil al borde del camino y te salvas entonces no te quedes conmigo.
O si prefieren verlo y escucharlo en la película "El lado oscuro del corazón"
En primer lugar creo que la mayoría de los lectores por lo menos ya vieron, escucharon hablar o leyeron algo sobre la campaña Coca Cola-Lesotho para Latinoamérica ( o mejor dicho para los países sudamericanos clasificados al Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010, que dicho sea de paso son todos del Mercosur, mirá vos). En Paraguay ya es un tema gastado (pese a eso hay gente que publica todavía: Miren, miren, Lesotho apoya a Paraguay!!! Pobres tipos.) y no voy a ponerme a criticar la falta de originalidad o la poca creatividad de la campaña, ya que Coca Cola nos tiene acostumbrado a este tipo de campañas regionales (estoy 99% seguro que si fuera una campaña para un solo país, todos iban a decir que es súper original y bla, bla). Ahora, lo que sí es condenable y cae en lo absurdo es que no supieron como encarar una campaña en Internet. Cometieron errores tan infantiles que ahora están pagando las consecuencias. Y cualquiera haya sido la agencia encargada de este “intento de campaña” (me huele a que es “Biedermann” de Paraguay, aunque hablan también de “Santo” de Argentina) me imagino la conversación entre los “grandes pensadores”, léase creativos, redactores, jefes, cliente, etc. Me imagino freses como estas:
¿Y si hacemos la campaña para Sudamérica?
Y además que sea en Internet y subimos los spots a YouTube?
Y si la página web es direccionada a una fan page en Facebook?
Lindo, todo lindo hasta ahí. En lo que no pensaron es que hacer si el spot de Paraguay se filtraba (muy chistoso considerando que Paraguay es el país con menos penetración en Internet entre los demás). Ya está, se filtró, la gente vio el spot, twitteó, linkeó desde Facebook, y todos los comentarios fueron buenísimos, hasta que… (Siempre hay un hasta que). Hasta que decidieron que lo mejor era censurar y pedir a todos los que subieron el spot, que borren de sus cuentas de YouTube. Me pasó a mí. Llego a mis manos, quise compartir con la gente, lo subí a mi cuenta y lo twiteé. Los RT y comentarios a favor no se hicieron esperar. Pero también, los de la agencia no tardaron en enviarme un mensaje a mi inbox de Facebook y YouTube pidiendo que por favor lo borrara (imagínense, también llamaron al lugar de trabajo de mi papá para conseguir mi número de celular, jaja, nunca consiguieron). Y les hice caso y borré, pero como verán no sirvió de nada, ya que nadie se emocionó al ver el spot en la página de Coca Cola, y nadie hace comentario alguno en la fan page de la marca creado para la ocasión. Ahora que la campaña se lanzó de todas formas, solo nos queda analizar y preguntarnos.
¿Era una campaña para Internet? Antes podían hacer campañas regionales porque solo se exhibían en los países en cuestión, es decir la versión argentina solo en la Argentina, la versión paraguaya solo en Paraguay. Eran pocos los que tenían cable y quienes se enteraban que era la misma publicidad para ambos países, con algunos cambios. ¿Pero en Internet??? Mmm...
¿Era una campaña para Social Media? Considerando la desazón de los argentinos, paraguayos, chilenos y uruguayos viendo el travestismo de los fanáticos lesothenses, creo que no. Lo que consiguieron es que la nación africana quede en el absurdo y que se los trate como vendidos y lo peor de todo, por una Coca.
¿Usando YouTube y Facebook se solucionan los problemas? Algunas campañas que utilizaron Twitter, Facebook, YouTube y otras redes sociales tuvieron un éxito tremendo, pero la utilización de Social Media no es el Rey Midas de la publicidad.
¿Se entiende a la audiencia? Como dije anteriormente, los conceptos cambiaron. A la audiencia de hace 10 o 5 años atrás no se los puede tratar de la misma manera que una audiencia actual.
#fail, #fail, #fail. Nadie escribe en la fan page de Paraguay, las fan pages de Argentina y Chile son #fail, en Uruguay desconocen la campaña, y ya se lanzó otro spot en donde instan a ver quien tiene más fanáticos lesothenses, que no se si era la intención desde el principio o lo hicieron para parchar el error. Aún así más #fail.
De todas maneras dejo aquí los spots.
Paraguay
Argentina
Chile
Segunda parte de la campaña
Bueno, ya está, se les pasó, se olvidaron de las lecciones, faltaron ideas, no se cual haya sido el error puntual, pero si dan click aquí, Jeremiah Owyang les va a explicar como idear una campaña exitosa utilizando Social Media. Nos vemos.
Y se fue nomás la semana interminable. No se si para mi nomás fue así, pero siento que para todos los que fuimos al Seminario en el Carmelitas Center fue una semana bien movida, con múltiples actividades, de aquí para allá, sin nada de tiempo. Pero como dije anteriormente terminó la semana, y por lo tanto el Seminario. ¿Y ahora que? Y ahora tenemos que sacar conclusiones, hacer críticas, resúmenes en blogs, en los medios y en nuestras cabezas, dar click en “me gusta” o mandar todo a la basura. Recuerdo aquel RT hacia diciembre del 2009 cuando (via Silvia Paez) recomendamos a Enrique Ruiz Díaz que traiga a Christian Espinosa al país. Y es que luego del ADW 2009 me quedé con ganas de más, por lo que esperaba que pronto se realice un evento similar o de mayor envergadura, y sabía que el ecuatoriano era uno de los indicados para venir a dar una charla (lo había conocido en Quito en un Seminario de Periodismo Digital y sabía de su calidad profesional y académica). Pero vayamos al resumen, y no voy a hacer una síntesis del contenido, mejor dicho voy a realizar un comentario de lo que nos dejó el seminario. El seminario de 3 días para 40 personas se convirtió en 3 workshops de 3 turnos distintos para más de 100 personas y todo esto en 5 días. Wooow. Eso significa que la gente se prendió. Costo: (180 US$) que dentro de todo me parece razonable, considerando el local, el catering, la categoría del expositor, y la conexión (por lo menos en el tercer turno no caía), me parece que una vez más se logró el objetivo. Contenido: No se de las estadísticas ni del numero de personas satisfechas o insatisfechas, pero creo que las que aprendieron algo, superan con creces a las personas disgustadas. A través del hastag #smmpy en Twitter la gente linkeó, preguntó, consultó, se emocionó, y sobre todo compartió. Compartió conocimiento, compartió experiencias, compartió sus dudas y sus ideas. Algunos consultaban y otros respondían, todos intervenían, y todos se manifestaban. Y es que el concepto 2.0 es simple: todos somos parte de esto. Todos podemos aprender algo de alguien que recién empieza, no existen barreras en el Social Media, no existen gurús. Por lo tanto espero que la gente que está empezando, como los que hace rato están trabajando o moviéndose dentro del Social Media podamos crecer, aprender, movilizarnos sin ser egoístas, sin menoscabar a los que recién empiezan. Como ejemplo en Whats Next buscaron quien se autoproclama Social Media Guru en su Bio de Twitter y de mayo a diciembre de 2009 pasaron de 4.100 a casi 16.000. Y ya que estamos hablando de gurús y expertos quisiera compartir este video que me arrancó unas cuantas risas.
Así que olvidémonos de los God of Gods of Social Media, dejemonos de las criticas sin sentido y pongamonos a hacer que crezca la cultura 2.0 en Paraguay.
