sábado, 12 de junio de 2010

Tierra de Héroes


Quizás para el mundo un 12 de junio no sea una fecha importante. Para nosotros significó el fin de la contienda bélica más grande y más sangrienta que se libró en América durante el siglo XX, luego de años de sufrimiento en el inhóspito suelo chaqueño.
Quizás cuando te cuenten de la guerra más sangrienta de la historia, muchos recuerden a la 2° Guerra Mundial. Para nosotros fue la Guerra del ‘70, cuando pasamos de 1.400.000 a 220.000 habitantes; con sólo unos 30.000 varones en edad reproductiva.
Quizás no se acuerden de nosotros como el país más rico del mundo, pero somos los mayores exportadores de energía eléctrica del mundo, de azúcar procesado orgánico, tercer exportador mundial de almidón de mandioca, detrás de Tailandia y Hong Kong, principales exportadores de soja del mundo después de Estados Unidos, Brasil y Argentina. Y quizás no somos uno de los mayores productores de carne vacuna, pero si que nos gusta comer “un buen asado”
Quizás no salgamos en las noticias del mundo a cada rato. Pero es porque ni los tornados, ni los volcanes, ni los terremotos pueden afectar a esta tierra colorada.
Quizás cuando escuches hablar de Paraguay, muchos recuerden a Uruguay, a Punta del Este o Montevideo. Para nosotros es la tierra incorruptible, la tierra de Los Tupí-Guaraní, quienes vivían soñando con el Yvymarae´ÿ o la prodigiosa Tierra sin Mal donde el maíz crece solo y los hombres son inmortales.
¿Sabés porque te cuento estas cosas? Porque quizás, en este Mundial de Sudáfrica, vas a escuchar de Paraguay, y por eso te doy algunas recomendaciones:

-Cuando veas a 11 hombres en un campo de juego. Acordate que somos más de 6 millones de jugadores.
-Si notás que no tenemos armas ni corazas. Acordate de nuestros pechos, del juego aéreo, y la pelota parada.
-Cuando crucen nuestro territorio. Acordate que vamos a defenderlo hasta las últimas consecuencias, aunque ello implique dejar nuestras vidas en el campo de juego.
-Cuando veas el arco. Acordate que será bombardeado a pelotazos.
-Cuando veas los colores rojo, blanco y azul. No, no es la trilogía de Kieslowski, es la bandera que nos heredaron nuestros héroes.
-Cuando nos expulsen a 4 jugadores y seamos 7 contra 11, y aunque el árbitro, los 2 líneas y el cuarto arbitro estén en nuestra contra, vamos a dar batalla. Acordate de la Batalla de Curupayty, en donde 30.000 soldados de la Alianza, no pudieron contra 5000 soldados paraguayos.
-Cuando escuches sobre un tal Haedo Valdez o Santacruz y no te resulten conocidos. Acordate de nuestro soldado desconocido, que con su machete en mano y cuerpo a cuerpo fue eliminando a los enemigos uno a uno.
-Cuando 425.100 km² te parezcan pocos. Acordate que estamos en San Pedro y Asunción, en Buenos Aires y Tokio, en Madrid y Hong Kong, en La Habana y New York.
-Cuando digas: Es un partido más nomás. Acordate que para nosotros es VENCER O MORIR.

miércoles, 19 de mayo de 2010

Un año sin "El Bendito"


Lo recuerdo como si fuese ayer. Domingo 17 de mayo del 2009, copiosa lluvia en Asunción, y quien sabe si en Montevideo también. El cielo lloraba la muerte de Benedetti. Hoy, luego de un año de su partida física, sus obras, sus letras, sus libros y ensayos siguen más vivos que nunca. Este post pretende ser un sencillo homenaje a uno de los más grandes poetas latinoamericanos de todos los tiempos. Pero como solía decir "Después de todo la muerte es sólo un síntoma de que hubo vida".
Hoy, recordémoslo en lo que era bueno.


No te salves


No te quedes inmóvil
al borde del camino
no congeles el júbilo
no quieras con desgana
no te salves ahora
ni nunca
no te salves
no te llenes de calma
no reserves del mundo
sólo un rincón tranquilo
no dejes caer los párpados
pesados como juicios
no te quedes sin labios
no te duermas sin sueño
no te pienses sin sangre
no te juzgues sin tiempo

pero si
pese a todo
no puedes evitarlo
y congelas el júbilo
y quieres con desgana
y te salvas ahora
y te llenas de calma
y reservas del mundo
sólo un rincón tranquilo
y dejas caer los párpados
pesados como juicios
y te secas sin labios
y te duermes sin sueño
y te piensas sin sangre
y te juzgas sin tiempo
y te quedas inmóvil
al borde del camino
y te salvas
entonces
no te quedes conmigo.

O si prefieren verlo y escucharlo en la película "El lado oscuro del corazón"

martes, 11 de mayo de 2010

La campaña #fail de Coca Cola.


En primer lugar creo que la mayoría de los lectores por lo menos ya vieron, escucharon hablar o leyeron algo sobre la campaña Coca Cola-Lesotho para Latinoamérica ( o mejor dicho para los países sudamericanos clasificados al Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010, que dicho sea de paso son todos del Mercosur, mirá vos). En Paraguay ya es un tema gastado (pese a eso hay gente que publica todavía: Miren, miren, Lesotho apoya a Paraguay!!! Pobres tipos.) y no voy a ponerme a criticar la falta de originalidad o la poca creatividad de la campaña, ya que Coca Cola nos tiene acostumbrado a este tipo de campañas regionales (estoy 99% seguro que si fuera una campaña para un solo país, todos iban a decir que es súper original y bla, bla).
Ahora, lo que sí es condenable y cae en lo absurdo es que no supieron como encarar una campaña en Internet. Cometieron errores tan infantiles que ahora están pagando las consecuencias. Y cualquiera haya sido la agencia encargada de este “intento de campaña” (me huele a que es “Biedermann” de Paraguay, aunque hablan también de “Santo” de Argentina) me imagino la conversación entre los “grandes pensadores”, léase creativos, redactores, jefes, cliente, etc.
Me imagino freses como estas:

¿Y si hacemos la campaña para Sudamérica?

Y además que sea en Internet y subimos los spots a YouTube?

Y si la página web es direccionada a una fan page en Facebook?

Lindo, todo lindo hasta ahí. En lo que no pensaron es que hacer si el spot de Paraguay se filtraba (muy chistoso considerando que Paraguay es el país con menos penetración en Internet entre los demás). Ya está, se filtró, la gente vio el spot, twitteó, linkeó desde Facebook, y todos los comentarios fueron buenísimos, hasta que… (Siempre hay un hasta que). Hasta que decidieron que lo mejor era censurar y pedir a todos los que subieron el spot, que borren de sus cuentas de YouTube. Me pasó a mí. Llego a mis manos, quise compartir con la gente, lo subí a mi cuenta y lo twiteé. Los RT y comentarios a favor no se hicieron esperar. Pero también, los de la agencia no tardaron en enviarme un mensaje a mi inbox de Facebook y YouTube pidiendo que por favor lo borrara (imagínense, también llamaron al lugar de trabajo de mi papá para conseguir mi número de celular, jaja, nunca consiguieron). Y les hice caso y borré, pero como verán no sirvió de nada, ya que nadie se emocionó al ver el spot en la página de Coca Cola, y nadie hace comentario alguno en la fan page de la marca creado para la ocasión.
Ahora que la campaña se lanzó de todas formas, solo nos queda analizar y preguntarnos.

¿Era una campaña para Internet?
Antes podían hacer campañas regionales porque solo se exhibían en los países en cuestión, es decir la versión argentina solo en la Argentina, la versión paraguaya solo en Paraguay. Eran pocos los que tenían cable y quienes se enteraban que era la misma publicidad para ambos países, con algunos cambios. ¿Pero en Internet??? Mmm...

¿Era una campaña para Social Media?
Considerando la desazón de los argentinos, paraguayos, chilenos y uruguayos viendo el travestismo de los fanáticos lesothenses, creo que no. Lo que consiguieron es que la nación africana quede en el absurdo y que se los trate como vendidos y lo peor de todo, por una Coca.

¿Usando YouTube y Facebook se solucionan los problemas?
Algunas campañas que utilizaron Twitter, Facebook, YouTube y otras redes sociales tuvieron un éxito tremendo, pero la utilización de Social Media no es el Rey Midas de la publicidad.

¿Se entiende a la audiencia?
Como dije anteriormente, los conceptos cambiaron. A la audiencia de hace 10 o 5 años atrás no se los puede tratar de la misma manera que una audiencia actual.

#fail, #fail, #fail. Nadie escribe en la fan page de Paraguay, las fan pages de Argentina y Chile son #fail, en Uruguay desconocen la campaña, y ya se lanzó otro spot en donde instan a ver quien tiene más fanáticos lesothenses, que no se si era la intención desde el principio o lo hicieron para parchar el error. Aún así más #fail.

De todas maneras dejo aquí los spots.

Paraguay


Argentina


Chile


Segunda parte de la campaña



Bueno, ya está, se les pasó, se olvidaron de las lecciones, faltaron ideas, no se cual haya sido el error puntual, pero si dan click aquí, Jeremiah Owyang les va a explicar como idear una campaña exitosa utilizando Social Media. Nos vemos.

martes, 4 de mayo de 2010

Dime quien te RT y te diré quien eres


Y se fue nomás la semana interminable. No se si para mi nomás fue así, pero siento que para todos los que fuimos al Seminario en el Carmelitas Center fue una semana bien movida, con múltiples actividades, de aquí para allá, sin nada de tiempo. Pero como dije anteriormente terminó la semana, y por lo tanto el Seminario. ¿Y ahora que?
Y ahora tenemos que sacar conclusiones, hacer críticas, resúmenes en blogs, en los medios y en nuestras cabezas, dar click en “me gusta” o mandar todo a la basura.
Recuerdo aquel RT hacia diciembre del 2009 cuando (via Silvia Paez) recomendamos a Enrique Ruiz Díaz que traiga a Christian Espinosa al país. Y es que luego del ADW 2009 me quedé con ganas de más, por lo que esperaba que pronto se realice un evento similar o de mayor envergadura, y sabía que el ecuatoriano era uno de los indicados para venir a dar una charla (lo había conocido en Quito en un Seminario de Periodismo Digital y sabía de su calidad profesional y académica).
Pero vayamos al resumen, y no voy a hacer una síntesis del contenido, mejor dicho voy a realizar un comentario de lo que nos dejó el seminario.
El seminario de 3 días para 40 personas se convirtió en 3 workshops de 3 turnos distintos para más de 100 personas y todo esto en 5 días. Wooow. Eso significa que la gente se prendió.
Costo: (180 US$) que dentro de todo me parece razonable, considerando el local, el catering, la categoría del expositor, y la conexión (por lo menos en el tercer turno no caía), me parece que una vez más se logró el objetivo.
Contenido: No se de las estadísticas ni del numero de personas satisfechas o insatisfechas, pero creo que las que aprendieron algo, superan con creces a las personas disgustadas.
A través del hastag #smmpy en Twitter la gente linkeó, preguntó, consultó, se emocionó, y sobre todo compartió. Compartió conocimiento, compartió experiencias, compartió sus dudas y sus ideas. Algunos consultaban y otros respondían, todos intervenían, y todos se manifestaban. Y es que el concepto 2.0 es simple: todos somos parte de esto. Todos podemos aprender algo de alguien que recién empieza, no existen barreras en el Social Media, no existen gurús. Por lo tanto espero que la gente que está empezando, como los que hace rato están trabajando o moviéndose dentro del Social Media podamos crecer, aprender, movilizarnos sin ser egoístas, sin menoscabar a los que recién empiezan. Como ejemplo en Whats Next buscaron quien se autoproclama Social Media Guru en su Bio de Twitter y de mayo a diciembre de 2009 pasaron de 4.100 a casi 16.000.
Y ya que estamos hablando de gurús y expertos quisiera compartir este video que me arrancó unas cuantas risas.



Así que olvidémonos de los God of Gods of Social Media, dejemonos de las criticas sin sentido y pongamonos a hacer que crezca la cultura 2.0 en Paraguay.

domingo, 18 de abril de 2010

"Estrategias de Posicionamiento en Redes Sociales"


En noviembre del año 2009 pude ir unos días a Quito-Ecuador becado por la Ciespal y la OEA a un seminario de periodismo digital. Mis experiencias ya las publiqué en anteriores posts, así que no ahondaré mucho en esa cuestión. Pero, entre todo lo aprendido y los contactos que pude tener con docentes, periodistas y estudiantes de Latinoamérica y Europa, se destaca una persona que marcó mi estadía allá. Su nombre es Christian Espinosa, un profesor, periodista, community manager y consultor de medios que realmente contribuyó notoriamente a que el seminario sea más interesante de lo que pensaba que podría llegar a ser.
Y la razón por la que me refiero a él es este post, es porque contaremos con la grata presencia de su persona (y de su conocimiento) en nuestro país en los próximos días (del 26 al 28 de abril).
INSP!RED, La Red inspiración y Capacitación junto a Cobertura Digital organizan un “Seminario de Estrategias de Posicionamiento en Redes Sociales” en Asunción dirigido a las empresas y profesionales que han entendido el valor de los nuevos medios de comunicación social y consideran a la plataforma digital como una verdadera oportunidad para su comunicación y negocio.
Por lo tanto, están todos cordialmente invitados a este seminario que sé y estoy seguro que va a contribuir a comprender y saber utilizar las nuevas estrategias y plataformas dentro de la comunicación. Pero hay un plus, si mencionan que se enteraron a través de este blog o de su editor. , recibirán un regalo.

Y para conocer un poco más de Christian realicé una pequeña entrevista a través de su cuenta en Twitter. (Para ver las respuestas denle click a la imagen)

1-En 140 caracteres que es un Community Manager?
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2- En que plataformas o redes sociales debería estar una marca actualmente?
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3- Desde que hora estas conectado? Cuantas horas al día?
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4- Como hacer frente a los trolls?
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5- Cuales son tus herramientas y gadgets preferidos?
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6- A quien admiras?
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7- Que sabes de Paraguay?
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8- Un adelanto de lo que será el seminario
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jueves, 15 de abril de 2010

La Herencia de Caín


El pasado jueves 18 de marzo, asistí como invitado a lo que fue el estreno de la primera emisión de la primera temporada de la serie de producción nacional “La Herencia de Caín”, con la dirección general de Agustín Núñez y dirección de Fotografía y Cámaras de Jerónimo Buman. Los siguientes capítulos pueden seguirlos todos los jueves a las 21:30 Hs. por las pantallas de Unicanal.

La serie, que ya está en las grabaciones de los últimos capítulos, cuya dirección general está a cargo de Agustín Núñez, y cuenta con un gran equipo técnico y humano, es un proyecto audiovisual 100% de producción nacional en formato miniserie, desarrollada en un ciclo de 12 unitarios – capítulos independientes – cuya trama se resuelve en el mismo capítulo.

En la serie, los encargados de llevar las historias a la pantalla chica son actores y actrices con una vasta trayectoria y reconocimiento en el medio, inclusive internacionalmente, componiendo el elenco con nuevos talentos en el campo actoral y con personas que vivieron casos semejantes en la realidad fueron capacitadas actoralmente. Se obtuvo como resultado un producto con calidad artística de nivel internacional.

Cada capítulo está basado en casos de la vida real, minuciosamente seleccionados de los presentados como resultado de cuatro años de trabajo del equipo de El Estudio, bajo la dirección de Agustín Núñez, quien ahondó en las historias personales, emociones y motivaciones de trabajadores de la noche y de la calle, internas del penal de mujeres “Buen Pastor” y habitantes del populoso barrio “Ricardo Brugada” (Chacarita).

Desde mi perspectiva, LHC, tanto por el nivel actoral, la calidad audiovisual que pude observar en los primeros capítulos, y las historias contadas con una gran crudeza va a ser un impacto de la televisión local de tal manera que lo único que podrá hacer el televidente mientras dure la emisión, es pestañear.


“La Herencia de Caín” cuenta con su pagina web: www.laherenciadecain.com y comunidades en el Facebook, orkut donde la gente puede ver fotografías y leer adelantos sobre cada paso que da la serie.

viernes, 5 de marzo de 2010

Justin Bieber



Creo que no es un gran descubrimiento si les digo que YouTube no solo sirve para ver videos estúpidos. Sino pregúntele a Justin Bieber o mejor dicho a su mamá, quien fue la encargada de grabar y subir videos en los que su pequeño hijo demostraba sus dotes musicales al hacer covers de grandes cantantes como Usher o Justin Timberlake. Y es que este jovencito de tan solo 16 años (y recién cumplidos) hasta hace 3 años era un perfecto desconocido para todo el mundo, pero como los videos en YouTube fueron sumando y sumando visitas, las grandes discográficas y productores fueron echando ojo al adolescente. Scooter Braun, un ex ejecutivo de marketing de So So Def, descubrió sus videos, y Justin voló desde la ciudad de Stratford en Ontario - Canadá, a Atlanta, donde se reunió con el compositor y cantante de R&B, Usher. Una semana más tarde Justin tuvo la oportunidad de cantar para Usher, y de inmediato se convirtió en un gran interés, dándole una audición a Antonio La Reid en Island Records, que hizo que firmara para Island Records en octubre de 2008. Otro que quiso ser padrino del pequeño cantante fue Justin Timberlake pero finalmente Usher le ganó en la carrera.

Ahora, con millones de dólares recaudados producto de sus presentaciones, con viajes a todos lados, con un disco lanzado, con 2 placas de platino uno por su single "One Time" y otra por las ventas de su CD, ambas en Canadá, con millones de fans en su pagina de Facebook y mas un millón de seguidores en su cuenta Twitter, este adolescente que una vez cantaba en las calles de su Stratford natal, se convierte en una estrella a nivel musical gracias al Social Media.

Les dejo unos cuantos videos para que los disfruten y comparen el Justin de antes y el de ahora.

El primer video de Justin Bieber en internet


Justin demostrando sus cualidades en la batería


Justin en los teclados


Pequeño concierto de Justin en la calle


El Justin de ahora, convertido en una estrella musical