jueves, 17 de septiembre de 2009

DE HEROES Y CHAPULINES




Semana de Tatakua, de creatividad, de publicidad, marcas, spots, de gente que convence a la gente. Pude asistir al primer día de este prestigioso festival de ideas, dicho sea de paso, aprovecho para invitar a la gente a asistir y observar lo bueno que hace Paraguay en cuanto a publicidad se refiere. Es por eso que decidí escribir esta nueva entrada, ya que últimamente en los medios leí, vi y escuché mucho sobre plagios, conceptos robados y recursos creativos copiados. Setiembre empezó con todo, y fue así que pude ver en la campaña de la “fiesta colorada” dos temas que llamaron mi atención, “la polca colorada remixada” y “el Chapulín Colorado”. Y me sorprendió por el hecho que los emblemas del partido, como la polca y la imagen de la agrupación política giraron en su visión tradicionalista y se enfocaron en captar la atención de los jóvenes, lo que otorgó cierto aire de frescura a la campaña.
Pero en el momento en que me ponía a analizar todavía y halagar el contenido de esta campaña, independientemente de mis inclinaciones políticas, me sorprende nuevamente otro hecho llamativo: el retiro masivo de las calles de los afiches del encuentro colorado. El motivo: una posible demanda judicial de parte del grupo Chespirito por uso inadecuado de una de sus marcas registradas.
Cuestiones que, en estos tiempos de globalización, comunicación efectiva, de web 2.0, 3.0 y algunos ya hablan de 4.0 ya no nos deberían de sorprender, y nos deben sacar de nuestro letargo comunicacional y así dejar de pensar como país isleño, creyendo que simplemente amparados en la utilización inofensiva o sin la idea de lucrar con una marca registrada de otro país podemos utilizarla libremente en nuestro territorio.
Por otra parte, y luego de la euforia por la clasificación de la selección paraguaya de fútbol al mundial de Sudáfrica 2010, me emocioné con el excelente spot “Héroes” de la empresa telefónica Personal realizado por Oniria y Synchro Image.
Inmediatamente después de unos días de la publicación masiva por televisión, Youtube y otras redes sociales, se emitía un comunicado de parte del Viceministerio de la Juventud conjuntamente con el Ministerio de Educación y Cultura por el cual denunciaban el plagio del concepto utilizado para la campaña “Impulsores del Cambio”, difundida mediante la pagina web 5000proceres.com.py. Según señaló, la viceministra Karina Rodríguez, el concepto fue plagiado de la campaña “Impulsores del Cambio”, lanzada en pasado 24 de agosto. Adelantó, sin embargo, que la cartera de Estado, no realizará acciones judiciales. “No realizaremos ninguna acción legal, pero tenemos previsto reunirnos con los responsables de la firma Núcleo SA, para por lo menos exigir un reconocimiento del trabajo realizado por los jóvenes”, aseguró la viceministra.
Agregó además, que “desde el Viceministerio, deseamos poner a conocimiento de la ciudadanía que la campaña 5000próceres, realizada mediante la creatividad de nuestros jóvenes paraguayos, no persigue fines lucrativos y fue lanzada con anterioridad, con el fin de escuchar las ideas y propuestas de nuestros jóvenes e impulsando el cambio”, afirmó.
El comunicado dado a conocer reza que: “Más allá de la utilización del mismo recurso creativo, es pertinente aclarar que desde la campaña 5000 próceres, se pretende motivar a los jóvenes a expresar su originalidad, a promover el cambio y la innovación. Este no es un reclamo jurídico, ni una mera irritación pasajera; es una reivindicación histórica de la dignidad y la decencia como valores innegociables que atañen a la juventud del Bicentenario de nuestro país”.
Al fin y al cabo me pregunto, ¿es una marca registrada los héroes de nuestra patria? Considero que fue un acto impulsivo el de denunciar el uso del mismo recurso creativo, o ¿Tendríamos que pedir permiso al Estado paraguayo para la utilización de próceres o héroes patrios en cualquier campaña? Creo que cada uno de nosotros con dos neuronas en su habitáculo cerebral va a responder negativamente a esa interrogante. Por de pronto espero que mi profe de comunicación institucional y actual viceministra de educación, Diana Serafini, quien también firmó el comunicado, no me tenga entre ceja y ceja por este comentario ya que tengo que rendir todavía un examen a fin de año con ella.

viernes, 4 de septiembre de 2009

El show de Truman paraguayizado...



Considerando que los lectores de este blog son personas de todo el mundo (en realidad es un supuesto) voy a escribir de manera que esta nueva entrada puedan leerlo todas las personas que entiendan el español.
Esta semana, en mi cuasi rutinaria manera de empezar el día laboral (llego al canal, saludo a todas las personas que veo, entro a mi oficina, enciendo la computadora, y abro el mail corporativo del Canal, y mis cuentas en Gmail, MSN, Twitter, FB, Orkut, Futurantes, y este blog: elultimodeloschaoloquistas.blogspot.com) me desayuné una información de esas que te sorprenden de principio a fin. Encontré en uno de los medios escritos digitales de mi país, Paraguay, una noticia que hacia referencia a una mujer, en este caso una vendedora ambulante que inicio una demanda, nada menos que contra el Estado paraguayo.
La información señalaba que el juez en lo Civil y Comercial Hugo Bécker había admitido la demanda por daños y perjuicios contra la empresa Publicitaria Nasta, la Secretaría de Comunicaciones del Estado, la Itaipú Binacional y el Ministerio de Educación y Cultura por la difusión de una campaña publicitaria contra la corrupción promovida por el Gobierno nacional. La demanda fue instaurada por Rosalina Bogado, que reclama un resarcimiento de 500 millones de guaraníes (unos 100.000 dólares).
De acuerdo al escrito de la demanda, entre los meses de mayo y junio se difundió un corto publicitario en todos los canales de televisión, además de la prensa escrita e Internet donde aparece una mujer con la siguiente frase: "Ella anda desnutrida por la calle y ni siquiera sabe que está desnutrida. Basta de impunidad, no más corrupción. Es hora de que el peso de la ley caiga sobre los responsables". la denunciante agrega que "estas publicaciones han causado un mal irreparable al violar la intimidad personal mía y familiar, y al hacerlo en la forma denigrante que la publicaron, no sólo ha menoscabado mi tarea diaria de vendedora, afectándome mentalmente, así como a toda mi familia, sino que ha afectado el entorno de mi hija menor, Ingrid Jacqueline Gómez, quien como consecuencia de la publicación se encierra en casa y no sólo no va al colegio, sino que no quiere ver ni hablar a sus amigos, por vergüenza a las burlas de los mismos y actualmente tanto ella como yo debemos seguir tratamiento psiquiátrico con la licenciada Mónica Zayas como consecuencia de las publicaciones". Señala además que antes de que la denigrante propaganda publicada, "en ningún momento he sido contactada por la empresa Publicitaria Nasta o por cualquiera de los otros demandados, a fin de dar mi consentimiento para la misma". Refiere también que "no puede pasar desapercibido el manifiesto y notorio daño físico, económico y moral que se ha causado por las acciones en la vida de toda mi familia".
Ahora, yo me pregunto, y consulto a las instituciones o empresas involucradas en este apropiamiento o usurpación de imagen ¿Es tan difícil obtener la fotografía de una mujer con su consentimiento y darle una retribución a cambio? Capaz sea un consulta que raya con lo estúpido, roza lo absurdo y no cabe ni cuestionar. Pero no resulta tan chistoso cuando la joda te sale 500 millones de guaranies.
Y esto sorprende aun más cuando al igual que en la anterior administración, el actual Gobierno de Fernando Lugo ha destinado varios millones a las campañas publicitarias del Estado. En sólo un año de gestión, se habría incluso duplicado el monto destinado a la publicidad estatal en los diferentes medios.

En el caso de las binacionales, tanto Itaipú como Yacyretá han financiado gran parte de las campañas promovidas desde el Gobierno. Entre las más recientes se encuentran las denominadas "Valores por la Justicia" y del Plan de Reactivación Económica que estuvieron a cargo de la EBY; en tanto, la Itaipú Binacional pagó la campaña denominada "Dictadura nunca más" y "Basta de impunidad", que precisamente ahora es objeto de la demanda.
Todo esto me recuerda a The Truman Show, una película estadounidense dirigida por Peter Weir y protagonizada por Jim Carrey y Ed Harris. Este filme se estreno en 1998 y obtuvo tres nominaciones a los Oscar, al mejor director, al mejor actor de reparto y al mejor guión original. En el argumento, que no contare todo para que no arruinarles el final a los que aun no vieron, pero básicamente se trata de un personaje llamado Truman Burbank, un hombre corriente y algo inocente que vive en una idílica población donde todo es perfecto. Lleva toda la vida allí, y nunca ha salido más allá de los límites del pueblo. En su vida no hay problemas pero, a lo largo de los últimos días, extraños sucesos le hacen sospechar que algo extraño ocurre. Si, usurpan su vida, su identidad, todo. Pero véanla, les recomiendo.
Volviendo al tema y reencausando nuestro argumento, creo que queda solo una cosa por hacer. Ya esta el error, ya esta el pecado, ahora hay que pagarlo. Pero ¿que queda a partir de ahora? Creo que este hecho va marcar un antes y un después en la legislación paraguaya, no conozco de una demanda con tales aristas en cuanto al uso de una imagen sin el consentimiento de la persona y por tal suma de dinero. En fin, paraguayidades que acontecen por estos lares y que suman y siguen en el largo curriculum de escándalos que involucran directa o indirectamente al gobierno de nuestro querido presidente Fernando Lugo.