Que nos dice el Social Media para el 2010

Este es un post que se hizo esperar, pero que mejor momento que publicarlo que a finales de este año. Acá doy a conocer (según mi escaso, pero creciente conocimiento) algunos puntos importantes del Social Media que debemos tener en cuenta para el año 2010.


Reputación Social

Todo, pero todo, absolutamente todo lo que escriba, piense, diga o haga en la Web puede ser usado a mi favor, en mi contra, puede ser retweeteado, rechazado, borrado, puede generar comentarios, caos, respuestas, dudas, miedo, heridas, puede servir para mejorar o empeorar mi reputación online. ¿Reputación online? Que es eso se preguntarán. Como lo define Wikipedia, es el reflejo del prestigio o estima de una persona o marca en Internet. Sí, en Internet. El hecho de que mi reputación social esté basada en comentarios, tweets, post, participación online, y contenido generado, significa que realmente importa lo que hago en la Web. Pero la reputación online no solamente esta bajo el control de mis acciones o de la organización, sino que la crean también el resto de personas cuando conversan y aportan sus opiniones. Para tener en cuenta a los que piensan que sus jefes (o futuros jefes) no los buscan (o espían) en Internet.

El contenido generado por el usuario (del ingles user generated content), pasó de ser un hecho aislado a convertirse en un hecho común.

Este hecho realmente revolucionó el mercado, no solo en Internet sino fuera de la red. El término apareció hacia el año 2005, pero sigue teniendo tanta vigencia en todo el mundo como tomar un helado de postre (esta ultima acotación seguramente carece de validez lógica para algunos). El periodismo ciudadano por ejemplo es una rama del contenido generado por el usuario que trajo consigo cambios en la manera de informar de las grandes cadenas de medios de comunicación en el mundo entero.

Importancia de Twitter

A pesar de la incredulidad de algunos con respecto a la importancia y relevancia del sitio de microblogging Twitter, ya que mientras para algunos es una poderosa herramienta de información y mercadeo; para otros, solo una pérdida de tiempo.
Esta red de micro blogs tuvo su mayor impacto en este año y para comprobarlo solo daré algunos datos.
- En el 2009 pasó de 4 a 55 millones de usuarios.
- El 28% de los estadounidenses decide qué artículos o servicios adquirir según los comentarios de Twitter.
- Dell reveló que en el tercer trimestre del 2009 realizó ventas de 6,5 millones de dólares a través de dicha red social.
- 50.000 aplicaciones para Twitter hay en Internet. Con ellas es posible acceder al servicio desde celulares, compartir fotos, enlazar videos, etc.
- 7 mil millones de mensajes desde su creación.
- 20 millones de mensajes nuevos cada día.

Ahora, siguen dudando de la importancia de Twitter?

Estrella en una semana: videos más vistos de Youtube

Creo que todos los lectores de este blog saben lo que es Youtube, pero lo que muchos desconocen o apenas se están dando cuenta es que esta bitácora de videos puede resultar un trampolín a la fama. Lo que nació como una forma sencilla de mostrar videos, hoy se apoderó de la Web. Videos chistosos, informativos, deportivos, musicales, y varias sorpresas vimos en Youtube este año. Como mejor ejemplo tenemos a la cantante escocesa Susan Boyle en un programa de talentos en Gran Bretaña. Hoy, la ex voluntaria de una iglesia ya sacó su primer disco y es éxitos de ventas en el mundo entero. Otro video fue el de David after dentist, en el que se ve a un niño que quedó dopado luego de una visita al dentista. Ahora cuenta con su propia página web oficial y tienda on-line.
Acá en Paraguay también tenemos nuestro primer webstar y en gran parte gracias a Youtube. Se llama Diego Pérez y es más conocido en la Web como el borracho volador de la arbolada.

Gobierno 2.0

En los últimos meses se habló mucho de la aplicación de la Web 2.0 a la labor de los políticos y las administraciones públicas. Aunque en un principio se asoció más el concepto de Política 2.0, a la utilización de blogs y redes sociales para mundo político, últimamente, tras la victoria de Obama en los Estados Unidos, es el término Gobierno 2.0 el que se está imponiendo. Así como Política 2.0 parece referirse únicamente al aspecto electoral, Gobierno 2.0 simboliza el uso de valores como la colaboración o la transparencia en el ejercicio de la labor institucional. La campaña de Obama estableció un nuevo modelo de cómo extender información a través de los nuevos medios y tecnologías sociales como Youtube, Facebook, Twitter y otros. Además, ejercitó la imaginación sobre cómo estas nuevas tecnologías de la Web 2.0 podrían llevarnos a una nueva era de gobiernos transparentes y de participación ciudadana. Así podemos fijarnos en la página oficial de Barack Obama en Facebook y en Twitter en donde el mismísimo presidente de los Estados Unidos mantiene contacto con sus fans o sus followers desde la Casablanca.

Redes sociales

Con relación a las redes sociales, desde la aparición de Classmates.com en 1995 como primera Red Social en Internet, tuvo que pasar casi más de 10 años para que nacieran las redes sociales que por el momento ocupan el liderazgo (por número de usuarios) en 2009. Facebook, creada en 2004, domina el panorama con más de 350 millones de usuarios, MySpace, creada en 2003, acumula 263 millones de usuarios. Las redes sociales en Internet ganaron su lugar de una manera vertiginosa convirtiéndose en promisorios negocios para empresas y sobretodo en lugares para encuentros entre amigos y familiares. Acá van algunos datos:
- Facebook cuenta con más de 350 millones de usuarios, sigue en crecimiento y poco a poco llegarán a la cifra de 400 millones de usuarios registrados y de los usuarios más activos.
- YouTube es de las webs más activas, se suben 10 vídeos cada 5 segundos, tiene más 500 millones de visitas diarias y no para de crecer, su rendimiento está siendo optimizado.
- Twitter es el servicio de microblogging por excelencia, es de los únicos que ofrecen poder conversar con 140 caracteres, similar a los de un sms y ahora comienza a ser rentable.

Se consolida el “periodismo ciudadano”.

Ya dijimos que este es el año las redes sociales, y especialmente Twitter, pero lo que tenemos que añadir es que estas plataformas se erigieron en los canales a través de los cuales los ciudadanos dieron a conocer lo que ocurría en determinados lugares del mundo. En este sentido, se destacan las movilizaciones que sucedieron tras las elecciones en Irán el pasado mes de junio con el hastag o etiqueta #iranelection y que aumentaron la popularidad de la plataforma de microblogging. Pero no fue éste el único acontecimiento de la actualidad informativa el que ha llegado con fuerza a Twitter. Lo mismo ocurrió con la muerte de Michael Jackson o la crisis política que se vivió en Honduras. El crecimiento que experimentaron estas plataformas trajo una nueva etapa en la evolución del periodismo ciudadano. Y así, por ejemplo, la última iniciativa conocida en este campo fue el lanzamiento en YouTube de un canal, el Reporters Center, para los reporteros ciudadanos.


Con toda esta información a mano creo que estaremos al tanto de la movida Social Media en el 2010. Me despido de ustedes por este año deseándoles que tengan un Año Nuevo excelente y nos encontramos de vuelta en el 2010.

Un paseíto por Ecuador 2 (Pongámonos serios)

Lo prometido es deuda. Y como dije en mi post anterior, aquí tienen el resumen de lo que aprendí en Quito.
Costó, no lo niego, pero fue porque al ponerme a redactar me encontré con un pequeño-gran problema. ¿Cómo hacer para resumir en un post todo lo que aprendí? Entonces decidí que lo haría en varias partes.
Lunes 23 de noviembre, suena el alarma a las 7 am (raro, considerando que todos los días me levanto a las 5 am), amanecí en una cama que no me pertenecía (más raro aun), y en la misma habitación con otro hombre (algo que carece de toda lógica). Tranquilos, era mi compañero de habitación en el Hotel Quito, Franco Montesino.
Primera mañana en Quito, me dirijo al edificio de la CIESPAL, en donde me dan las credenciales e ingreso a una sala de sesiones (me sentía como un senador nacional). Arrancamos con el seminario.
Este resumen lo dedico a Manuel Gago,@magago en twitter, quien fue el primer disertante del seminario.
La charla, que desde el nombre, me partió la cabeza. “Arquitectura de la información, ingeniería del periodismo.” Un nombre bien raro, novedoso, algo geek, que se me quedó en el subconsciente. Esto va a estar bueno - me dije.
Y empezó hablando de la transición de los cibermedios en cuanto a su imagen, contenido y soporte a lo largo de los años. Ya que en todos estos años realmente vimos como evolucionaron los medios, ingresando a la cultura digital. Pasando de lo analógico a la web 1.0 y de ahi a la web 2.0.
Se refirió a que en la actualidad los medios no solo se basan en generar contenido o noticias a partir de entrevistas o fuentes primarias, sino que los usuarios cumplen un papel importantísimo en la generacion de contenido. Así también, explicó que para lograr contenido relevante para la web convergen tres puntos impotantísimos:
-El contenido generado por usuarios
-los cibermedios
-las tecnologías.
Algo que antes era totalmente descabellado pensar, lo cual trajo consigo cambios.
En cuanto a la “Arquitectura de la información”, explicó que “es un concepto que evoluciona cuando existe tecnología, pero sobre todo cuando internalizamos su uso”.
Tomó una frase de Richard Saul Wurman, que dice:
“They make the complex clear; they make the information understandable to other human being”, refiriéndose a los verdaderos arquitectos de la información, que es a lo que debemos apuntar los periodistas.
También mencionó al periodista y desarrollador Adrian Holovaty, creador de chicagocrime.org con el que se inicio una nueva etapa en la concepción del periodismo y que mencionaba:
“Newspapers need to stop the story-centric worldview”, quien también expresó “Los periodistas procesan a diario múltiples contenidos que podrían ser organizados y clasificados de acuerdo para diseñar contenidos más relevantes”. Dos grandes verdades que muchas veces pasan desapercibidos.
En otro momento Manuel aclaró que el periodismo necesita “una nueva lógica cultural para las narrativas. Una lógica que va un paso más allá que el diseño de sistemas hipertextuales y el multimedia, y que tiene que ver con la organización del discurso, y con su deconstrucción”.
Cuando hablo sobre la construcción de la información explicó que: “Una noticia debe ser construida para un entorno y para múltiples superficies. Estamos pasando "de los mapas hipertextuales a las “capas” y clusters”
En referencia a las reglas de negocio de los medios digitales, trajo a recuerdo “La gestión de la larga cola”, modelo económico acuñado en un artículo por Chris Anderson en la revista Wired de Octubre de 2004, para describir determinados tipos de negocios en internet y en el entorno digital, que cambiaron las leyes de distribución y las reglas del mercado, con lo que se redujo así, el coste de almacenamiento y distribución que permite la tecnología digital.

Referente a ese punto dijo que “Los nuevos medios diseñan entornos de explotación del contenido y de su procesado a través de múltiples lecturas, en múltiples tiempos y orientados a maximizar la rentabilidad del coste de producción. Debemos estar atentos a los nuevos comportamientos de la audiencia”.
Realizó una comparación entre “El modelo clásico y nuevo modelo de medios”
En otra parte, explico que una buena formación periodística esta conformada por:
-bases de datos
-diseño
-usabilidad
-narrativas
-programación.
En pocas palabras, el periodista debe saber hacer de todo. Debe ser diseñador, programador, redactor, debe conocer de aplicaciones, de software,etc.
Algo que me llamó la atención increiblemente y con el que quemé bulbo es la experiencia de Jonathan Harris con The Whale Hunt, sobre las nuevas formas y estrategias de contar las historias en la web. Pagina recomendada la de Harris.
Y como me colgué bastante con todo lo que pude aprender ese primer día, decidí hacer una pequeña entrevista a Manuel, en donde más que una entrevista resultó una conversación de bloggers. Como la conversa, en la que hablamos de blogs, ciberperiodismo, negocios en la web y otras cosas, se extendió un poco (12 minutos), tuve que editar y dejar lo mejor. Espero que les guste. Dejen sus comentarios.

Un paseíto por Ecuador

Esta nueva entrada la publico luego de mucho tiempo ya que andaba medio ocupado. Y además a pedido de mis followers fashion que querían saber de mis andanzas por Ecuador.
Todo empezó en una de mis incursiones diarias a la red. En esa oportunidad recuerdo, en mi carácter de “cazador de becas en la web”, me topé en la página de la CIESPAL, con un seminario que me llamo la atención, “La reinvención del periodista, la respuesta al reto de la nueva cultura digital”. Al leer más sobre este seminario, me di cuenta que ofrecían becas a periodistas de América Latina que deseen asistir. Ahí mismo apliqué en línea, complete mis datos, y envíe la solicitud por mail. La historia ya la saben, me dieron la beca, aunque la burocracia y las corridas por diferentes secretarías de Estado fueron las constantes. La beca me salió luego de dos semanas de haber aplicado y como se imaginarán fue para mí todo un logro. Ya el 22 de noviembre bien temprano me fui al aeropuerto, mitad emocionado, mitad nervioso, ya que era la primera vez que tomaba un avión para viajar a otro país. Tenia que hacer escala en Lima-Perú para tomar la conexión a Quito. El horario era perfecto (por lo menos en papeles), tenía que llegar a las 9:40 hs. a Lima y el vuelo a Quito salía a las 10:50 hs. Al final llegue a las 10:20 hs., la fila para hacer la conexión era inmensa, nadie te dejaba que pasar delante, tuve que correr para no perder el vuelo, pero al final llegue, (me sentí como Macaulay Culkin en “Mi pobre angelito”) y el vuelo salio un poco retrasado también, pero fue una experiencia muy linda. Ya a la llegada al aeropuerto de Quito, empecé a buscar mi nombre escrito en uno de esos famosos cartelitos como me prometieron, pero no lo encontré:(
Lo que vi fue un minibus del Hotel Quito, en donde nos dijeron que nos íbamos a hospedar, entonces me acerque y así puede llegar al hotel. Ya en mi habitación, luego de toda la bienvenida (!!!450$¡¡¡), pude ducharme, almorzar (buffet que incluyo pez espada con salsa de mariscos, cerdo horneado con salsa de ciruelas y un montón de cosas y frutos raros que eran para chuparse los dedos), recorrer un poco el hotel, y dormir un poco la siesta. Ya a la noche fui un rato a la pileta, luego a cenar en el restaurante y ¡¡que cena!! (de entrada raviolis con una salsa verde medio rara y de plato principal pollo relleno con papas) y como no tenia nada más que hacer y nunca había ido, fui un rato al casino del hotel, en donde me gaste 10$ en las tragamonedas. Por supuesto que no gane ni un solo centavo o sino ¿donde esta el negocio de los casinos?
Ya al regresar a mi habitación y con las pilas de “recién llegado”, entré haciendo un ruidazo y no me di cuenta que mi compañero de habitación había llegado y ya estaba durmiendo. Franco Montesino, un argentino vegetariano (teniendo la mejor carne de la región es vegetariano?? wtf??) pintón, buena onda, que desde entrada me cayó bien.
Al día siguiente, el lunes 23, bien temprano fuimos al restaurante para desayunar un tremendo buffet de frutas, café, yogur y nos fuimos al local de la CIESPAL para arrancar el curso. Muy buena charla la primera de Manuel Gago, tremendo blogger gallego que escribe en el blog Capitulo 0 que fue escogido el mejor blog de Santiago y Comarca y además está a cargo de Cultura Galega, que en la ocasión hablo sobre “la arquitectura de la información en el ciberespacio”. Pero en esta ocasión no me referiré a las charlas ni a todos los talleres que estuvieron buenísimos, mejor lo haré en otra entrada. Ahora siguiendo con el recorrido, conocí a cuatro colegas uruguayas buena onda con la que almorzamos en el local de la CIESPAL. Lourdes, Malena, Mariana y Maru (coincidentemente las más numerosas entre los becarios y las más bochincheras, en el buen sentido, ellas saben). Ya al finalizar el primer día de charlas y talleres, estaba decido a conocer más de Quito, por lo que quedamos de salir entre becarios. En este punto tengo que agradecer al “ñaño” (hermano en quechua) Andrés, que nos hizo de guía turístico y nos recomendó la “Plaza Foch” un lugar en donde abundan los bares, boliches o como quieran llamarlo, una especie de “villa morra” ecuatoriano. En el “cofee thre” (lugar que se convertiría emblemático más adelante), pedí algo parecido a una pizza, pero un poco diferente a lo que se conoce hacia el sur. Ya el martes a la noche, luego del seminario. Sí, sí, ya sé. Se estarán preguntando ¿este fue a farrear o fue a estudiar?. Pero ya explique más arriba que lo del seminario publicaré en otra entrada. Bueno, siguiendo con el recorrido por la capital ecuatoriana, el martes, luego de los talleres, fuimos con todos los participantes del seminario, de paseo en el Trolebús por el centro histórico de Quito, un lugar hermoso desde donde se lo admire. Las casas coloniales bien conservadas y la arquitectura barroca se apreciaba en las edificaciones religiosas. Ahí probé el famoso “canelazo” que tanto me habían comentado (una bebida caliente hecha a base de agua de canela, naranjilla y alcohol). Ya de noche teníamos ganas de comer algo, lo que sea, y fue así que encontramos un bar llamado “Los choris de los pibes” un nombre bien argentino como verán. Lomitos, bife de chorizo, las hamburguesas y papas fritas formaron parte del menú.
El miércoles de mañana quedamos con algunos becarios (rateo mediante, ojala que los de la CIESPAL no lean esto) de ir al teleférico, a 4100 mts. sobre el nivel del mar, y en donde a algunos “les cogió el soroche”(les agarró la altura), a mi por lo menos no. La vista era realmente impresionante, se podía ver todo desde lo más alto de Quito. Luego de ahí fuimos al mercado artesanal en donde compré regalos para todos. Sí, sí, pueden pechearme llaveritos y recuerditos de Ecuador cuando me vean.
Ya a la noche del miércoles, como jugaba la Liga de Quito contra Fluminense por la final de la copa sudamericana fuimos a ver el partido con Andrés y Vero, fiel exponente de la belleza cuencana y otro grupo de amigos (con la victoria de Liga 5 a 1 ya todos eran amigos a esa altura). Luego como corresponde, festejo en la Plaza Foch, calles llenas de turistas, de ecuatorianos, de todos lados, y este paraguayo en medio de ellos. Luego fuimos a un boliche llamado “Bungalow”, que por cierto estaba lleno de gringos, a tomar un par de tragos y que siga el festejo. (Me sigo preguntando, que dirán los de la OEA si llegan a leer este blog, pero estoy tranquilo porque también asistí a las conferencias, y tengo testigos).
Jueves de mañana, para desayunar compré un yogur y galletitas de un kiosco, la consigna era ahorrar. En la CIESPAL, en medio del break se organizaba para la noche un paseo en “La Chiva”, una especie de bus, con la diferencia que incluía una banda que tocaba música popular de Ecuador y donde los pasajeros podían mover el cuerpito al son de “Chulla quiteño” y “La chola cuencana”, además de disfrutar del canelazo. Luego de eso teníamos ganas de comer y pasarla bien chévere. Primeramente fuimos a un local de comidas típicas donde pude disfrutar de un “llapingacho con lomito”. De ahí fuimos a un local (luego de recibir miles de propuestas) en donde había buena música y decían que se bebía bien. Creo que fueron como 10 minutos que nos quedamos ahí, y al querer salir tuvimos un pequeño incidente con los guardias. En fin, de ahí fuimos a un karaoke, la consigna era cantar. Me llegó el turno, repertorio conocido, “La Pachanga de Vilma Palma” con un coro de uruguayas.
Día viernes, día de clausura del seminario, de despedidas para muchos:(, fuimos entre algunos amigos a almorzar a un restaurante llamado “Crepes and Waffles”, ahí morfé un plato de “pan cook de pollo al curry” y de postre una pequeña torta helada de chocolate. De ahí fuimos con Andrés y Franco rumbo a la mitad del mundo (claro como vas a venir a Ecuador y no te vas a la mitad del mundo?), la zona donde se dividen los hemisferios, la zona 0, donde tenés una parte del cuerpo en el norte y otro al sur. Vuelta al hotel, trafico inmenso, dos horas de recorrido, y a prepararse para la última noche quiteña. Como dije anteriormente, lugar emblemático de encuentro, Plaza Foch. Cumbre de nacionalidades, Uruguay, Perú, El Salvador, España…. Ecuador y por supuesto Paraguay, tenían sus representantes. Lo que vino a continuación quedó en Quito ( no es así chicos?)
En realidad algunos amanecieron sábado con algo de “chuchaqui” (resaca en quichua). Pero más que eso no.
Sábado de mañana, último día en Quito, había que organizar bien el tiempo para estar en el aeropuerto puntualmente. Taxi hasta el mercado artesanal para realizar las últimas compras, luego Trolebús hasta el shopping Recreo. Como tenía la intención de volver al hotel, tomé el Trolebús, tenia digo porque me perdí, y en vez de ir al norte fui al sur. Bueno tengo que reconocer en esta parte que estuvo bueno perderse, ya que pude por lo menos recorrer Quito en su totalidad. De ahí, otro taxi al hotel, y a prepararme para ir al aeropuerto.
Así llego el fin de una semana agitada en cuanto a aprendizaje y recorrido, pero de la cual no me olvidaré nunca.
No me gustan las despedidas, pero como todo tiene un fin tengo que cerrar este resumen, solo que no se como, ya que son tantos los recuerdos, las personas que vienen en mente, los momentos vividos (ah que exagerado dirán, pero es cierto). Podría escribir líneas para despedirme pero solo cerraré con una frase. Gracias y hasta pronto Quito.

DE HEROES Y CHAPULINES

Semana de Tatakua, de creatividad, de publicidad, marcas, spots, de gente que convence a la gente. Pude asistir al primer día de este prestigioso festival de ideas, dicho sea de paso, aprovecho para invitar a la gente a asistir y observar lo bueno que hace Paraguay en cuanto a publicidad se refiere. Es por eso que decidí escribir esta nueva entrada, ya que últimamente en los medios leí, vi y escuché mucho sobre plagios, conceptos robados y recursos creativos copiados. Setiembre empezó con todo, y fue así que pude ver en la campaña de la “fiesta colorada” dos temas que llamaron mi atención, “la polca colorada remixada” y “el Chapulín Colorado”. Y me sorprendió por el hecho que los emblemas del partido, como la polca y la imagen de la agrupación política giraron en su visión tradicionalista y se enfocaron en captar la atención de los jóvenes, lo que otorgó cierto aire de frescura a la campaña.
Pero en el momento en que me ponía a analizar todavía y halagar el contenido de esta campaña, independientemente de mis inclinaciones políticas, me sorprende nuevamente otro hecho llamativo: el retiro masivo de las calles de los afiches del encuentro colorado. El motivo: una posible demanda judicial de parte del grupo Chespirito por uso inadecuado de una de sus marcas registradas.
Cuestiones que, en estos tiempos de globalización, comunicación efectiva, de web 2.0, 3.0 y algunos ya hablan de 4.0 ya no nos deberían de sorprender, y nos deben sacar de nuestro letargo comunicacional y así dejar de pensar como país isleño, creyendo que simplemente amparados en la utilización inofensiva o sin la idea de lucrar con una marca registrada de otro país podemos utilizarla libremente en nuestro territorio.
Por otra parte, y luego de la euforia por la clasificación de la selección paraguaya de fútbol al mundial de Sudáfrica 2010, me emocioné con el excelente spot “Héroes” de la empresa telefónica Personal realizado por Oniria y Synchro Image.
Inmediatamente después de unos días de la publicación masiva por televisión, Youtube y otras redes sociales, se emitía un comunicado de parte del Viceministerio de la Juventud conjuntamente con el Ministerio de Educación y Cultura por el cual denunciaban el plagio del concepto utilizado para la campaña “Impulsores del Cambio”, difundida mediante la pagina web 5000proceres.com.py. Según señaló, la viceministra Karina Rodríguez, el concepto fue plagiado de la campaña “Impulsores del Cambio”, lanzada en pasado 24 de agosto. Adelantó, sin embargo, que la cartera de Estado, no realizará acciones judiciales. “No realizaremos ninguna acción legal, pero tenemos previsto reunirnos con los responsables de la firma Núcleo SA, para por lo menos exigir un reconocimiento del trabajo realizado por los jóvenes”, aseguró la viceministra.
Agregó además, que “desde el Viceministerio, deseamos poner a conocimiento de la ciudadanía que la campaña 5000próceres, realizada mediante la creatividad de nuestros jóvenes paraguayos, no persigue fines lucrativos y fue lanzada con anterioridad, con el fin de escuchar las ideas y propuestas de nuestros jóvenes e impulsando el cambio”, afirmó.
El comunicado dado a conocer reza que: “Más allá de la utilización del mismo recurso creativo, es pertinente aclarar que desde la campaña 5000 próceres, se pretende motivar a los jóvenes a expresar su originalidad, a promover el cambio y la innovación. Este no es un reclamo jurídico, ni una mera irritación pasajera; es una reivindicación histórica de la dignidad y la decencia como valores innegociables que atañen a la juventud del Bicentenario de nuestro país”.
Al fin y al cabo me pregunto, ¿es una marca registrada los héroes de nuestra patria? Considero que fue un acto impulsivo el de denunciar el uso del mismo recurso creativo, o ¿Tendríamos que pedir permiso al Estado paraguayo para la utilización de próceres o héroes patrios en cualquier campaña? Creo que cada uno de nosotros con dos neuronas en su habitáculo cerebral va a responder negativamente a esa interrogante. Por de pronto espero que mi profe de comunicación institucional y actual viceministra de educación, Diana Serafini, quien también firmó el comunicado, no me tenga entre ceja y ceja por este comentario ya que tengo que rendir todavía un examen a fin de año con ella.

El show de Truman paraguayizado...

Considerando que los lectores de este blog son personas de todo el mundo (en realidad es un supuesto) voy a escribir de manera que esta nueva entrada puedan leerlo todas las personas que entiendan el español.
Esta semana, en mi cuasi rutinaria manera de empezar el día laboral (llego al canal, saludo a todas las personas que veo, entro a mi oficina, enciendo la computadora, y abro el mail corporativo del Canal, y mis cuentas en Gmail, MSN, Twitter, FB, Orkut, Futurantes, y este blog: elultimodeloschaoloquistas.blogspot.com) me desayuné una información de esas que te sorprenden de principio a fin. Encontré en uno de los medios escritos digitales de mi país, Paraguay, una noticia que hacia referencia a una mujer, en este caso una vendedora ambulante que inicio una demanda, nada menos que contra el Estado paraguayo.
La información señalaba que el juez en lo Civil y Comercial Hugo Bécker había admitido la demanda por daños y perjuicios contra la empresa Publicitaria Nasta, la Secretaría de Comunicaciones del Estado, la Itaipú Binacional y el Ministerio de Educación y Cultura por la difusión de una campaña publicitaria contra la corrupción promovida por el Gobierno nacional. La demanda fue instaurada por Rosalina Bogado, que reclama un resarcimiento de 500 millones de guaraníes (unos 100.000 dólares).
De acuerdo al escrito de la demanda, entre los meses de mayo y junio se difundió un corto publicitario en todos los canales de televisión, además de la prensa escrita e Internet donde aparece una mujer con la siguiente frase: "Ella anda desnutrida por la calle y ni siquiera sabe que está desnutrida. Basta de impunidad, no más corrupción. Es hora de que el peso de la ley caiga sobre los responsables". la denunciante agrega que "estas publicaciones han causado un mal irreparable al violar la intimidad personal mía y familiar, y al hacerlo en la forma denigrante que la publicaron, no sólo ha menoscabado mi tarea diaria de vendedora, afectándome mentalmente, así como a toda mi familia, sino que ha afectado el entorno de mi hija menor, Ingrid Jacqueline Gómez, quien como consecuencia de la publicación se encierra en casa y no sólo no va al colegio, sino que no quiere ver ni hablar a sus amigos, por vergüenza a las burlas de los mismos y actualmente tanto ella como yo debemos seguir tratamiento psiquiátrico con la licenciada Mónica Zayas como consecuencia de las publicaciones". Señala además que antes de que la denigrante propaganda publicada, "en ningún momento he sido contactada por la empresa Publicitaria Nasta o por cualquiera de los otros demandados, a fin de dar mi consentimiento para la misma". Refiere también que "no puede pasar desapercibido el manifiesto y notorio daño físico, económico y moral que se ha causado por las acciones en la vida de toda mi familia".
Ahora, yo me pregunto, y consulto a las instituciones o empresas involucradas en este apropiamiento o usurpación de imagen ¿Es tan difícil obtener la fotografía de una mujer con su consentimiento y darle una retribución a cambio? Capaz sea un consulta que raya con lo estúpido, roza lo absurdo y no cabe ni cuestionar. Pero no resulta tan chistoso cuando la joda te sale 500 millones de guaranies.
Y esto sorprende aun más cuando al igual que en la anterior administración, el actual Gobierno de Fernando Lugo ha destinado varios millones a las campañas publicitarias del Estado. En sólo un año de gestión, se habría incluso duplicado el monto destinado a la publicidad estatal en los diferentes medios.

En el caso de las binacionales, tanto Itaipú como Yacyretá han financiado gran parte de las campañas promovidas desde el Gobierno. Entre las más recientes se encuentran las denominadas "Valores por la Justicia" y del Plan de Reactivación Económica que estuvieron a cargo de la EBY; en tanto, la Itaipú Binacional pagó la campaña denominada "Dictadura nunca más" y "Basta de impunidad", que precisamente ahora es objeto de la demanda.
Todo esto me recuerda a The Truman Show, una película estadounidense dirigida por Peter Weir y protagonizada por Jim Carrey y Ed Harris. Este filme se estreno en 1998 y obtuvo tres nominaciones a los Oscar, al mejor director, al mejor actor de reparto y al mejor guión original. En el argumento, que no contare todo para que no arruinarles el final a los que aun no vieron, pero básicamente se trata de un personaje llamado Truman Burbank, un hombre corriente y algo inocente que vive en una idílica población donde todo es perfecto. Lleva toda la vida allí, y nunca ha salido más allá de los límites del pueblo. En su vida no hay problemas pero, a lo largo de los últimos días, extraños sucesos le hacen sospechar que algo extraño ocurre. Si, usurpan su vida, su identidad, todo. Pero véanla, les recomiendo.
Volviendo al tema y reencausando nuestro argumento, creo que queda solo una cosa por hacer. Ya esta el error, ya esta el pecado, ahora hay que pagarlo. Pero ¿que queda a partir de ahora? Creo que este hecho va marcar un antes y un después en la legislación paraguaya, no conozco de una demanda con tales aristas en cuanto al uso de una imagen sin el consentimiento de la persona y por tal suma de dinero. En fin, paraguayidades que acontecen por estos lares y que suman y siguen en el largo curriculum de escándalos que involucran directa o indirectamente al gobierno de nuestro querido presidente Fernando Lugo.

AZUL PROFUSO

Se que pensarán que soy un esquizofrénico, pero déjenme aclararles que esta historia que parece sacada de una fabula de ficción, sucedió en realidad. Me pasó a mí, pero pudo haberle pasado a cualquiera de ustedes.
Todo empezó con una intensa pero singular atracción que me inspiraban las aguas de esa fuente, con la que soñaba a menudo. Morfeo¹ me revelaba sus secretos más íntimos mientras dormía. Y no hizo falta mucho tiempo, para que ese sueño recurrente, corroyera mis venas hasta el punto de despertarme de madrugada empapado en sudor. Pero en ese momento, en el instante justo en que mis ojos se abrían, me daba cuenta que todo era parte de una gran ilusión. Con el transcurrir de los días, eran cada vez más y más inquietantes las imágenes que me venían. Esa amarga y torturadora imagen volvía cada noche con voces que me llamaban.

¿Se imaginan ustedes lo que se siente tener visiones recurrentes noche tras noche?; seguro que no, o por lo menos no como los míos. Pero la atracción era más fuerte, era una sensación indescifrable que de ninguna manera podría detallar en palabras, pero que de forma gradual me envolvía. No se si me atraía la emocionante idea de encontrarme en ese lugar, o si me deleitaba la idea de poder tocar, o me cautivaba la imaginaria brisa que corría, o tal vez era el color azul que me hipnotizaba. Llegué a prometerme a mi mismo que, algún día, conocería esa fuente de agua con mayor profundidad.

Ah ¿mencioné que no creo en las casualidades? No creo en las coincidencias, creo en la causalidad, me niego a pensar que todo lo que me pasó carece de algún sentido, y pensándolo bien ese encuentro tenia una razón, o por lo menos debería tenerlo.
No recuerdo bien cuando fue, es más, ahora creo que carece de importancia recordarlo, pero repaso cada detalle de ese día. Y es que resultó diferente, no sé si mejor o peor que en mis sueños, pero sí distinto a como me había imaginado que sería. Y es que en mis largas noches de insomnio había hecho una lista de lo que haría cuando ese día llegue.

Me viene a la memoria el cielo nublado de ese día, recuerdo que no fue uno de esos días soleados que se mencionan en las novelas o en los cuentos de hadas, en donde puede escucharse el canto de los pajaritos o se puede disfrutar de la brisa bajo la sombra de un árbol. Pero como había dicho antes, mi reacción fue diferente, mis ojos se le clavaron y sentí mis huesos temblar, casi no podía creerlo. Pero al respirar hondo, me di cuenta que me encontraba tranquilo, como si fuera que ya nos habíamos visto antes. No sé si yo, por haber visto tantas veces en mis sueños ya sentía esa confianza. Su reacción fue la misma, por momentos parecía que cobraba vida, por otros permanecía inmóvil. Me acerqué, reconozco que con un poco de miedo; la toqué, sentí su frescura. Si no me equivoco, la participación de mi razón era exigua en todo esto.
Era difícil creer que estaba ahí, frente a frente, lejos de toda fantasía. Dije unas palabras, tal vez esperando alguna respuesta, pero solo la brisa me confesaba con silencios interminables. Sin embargo su aroma era penetrante, casi se podía sentir a kilómetros de distancia, mis sentidos olfativos se agudizaban al percibir tan agradable fragancia. Todo hacia parecer que era nada más que una paramnesia, - esto ya sucedió en alguna otra ocasión - me decía a mi mismo. Entonces quise comprobar si era real u otra alucinación, así que tomé una espina de un árbol cercano y me causé una pequeña herida en la mano de la que brotaron algunas gotas de sangre. Recuerdo que aquel primer día, pasé algún tiempo en ese lugar, no mucho tiempo, pero lo bastante para tomarme cierto apego. Había mucha gente a nuestro alrededor, pero fue como si no existiesen, iban y venían pero nada ni nadie podía desviar mi atención.
Con el transcurrir de los días, volví a ir al lugar; iba muy seguido, terminaba mis labores diarias y lo único que venia a mi mente era ir de nuevo a contemplar esa hermosa creación. Había días que me negaba a ingerir alimento alguno con solo poder ir a ese lugar de nuevo. No me crean loco, lo que les estoy relatando no forma parte de mi imaginación, es más innegable que el firmamento mismo, más verídico que este ser vivo del que surgen estas líneas. Y les digo esto para que no me juzguen, ya que era como una amistad. Cada día crecía en mí, una mayor obsesión, por llamarlo de alguna manera, ya que más que una relación terrenal, yo lo consideraba una seducción, diferente a todas las demás. A pesar de las semanas, de los meses que pasábamos juntos mis arranques de encolerizados nervios dominaron mi razón, en ocasiones las personas me causaban un repentino pánico, al punto de creer volverme misántropo.
Habían veces que yo mismo me enfurecía con cada despedida, y con el corazón perverso maldije los días y las horas y los amargos instantes que parecían esfumarse como las sombras en la agonía del día.

Sin embargo nos fuimos conociendo cada vez más, o por lo menos esa era mi intención, formaba parte de mi entelequia. Yo sabia lo que apreciaba, lo que fustigaba, y me pasaba horas y horas a su lado, yo fui mencionándole mis sueños, mis más profundos deseos, sin importar si me oía o no. Casi sin darme cuenta fui cayendo en la profundidad de su ser, la confianza crecía día a día, ya no me causaba temor alguno acercarme; es más, me causaba un placer casi divino. Recuerdo que una madrugada desperté con una sed terrible, lo primero que vino a mi mente fue beber de esa fuente de agua azul transparente, por lo que por inercia me levante, y me dirigí casi sonámbulo hacia el lugar en donde su belleza era resplandeciente, ese lugar donde sabia que siempre la encontraría. Y estaba ahí, esa noche tenía un brillo especial. Era extraño, la Luna parecía orquestar ese encuentro. Su luz me invitaba a acercarme como nunca esa noche, - no puedo desperdiciar una oportunidad así- me decía a mi mismo. Fui acercándome, lentamente a ella. Cuidando cada paso, seguro de lo que hacia, paso a paso, uno, dos, tres pasos, cuatro pasos, cinco, tal vez fueron más, tenía la confianza y con cada paso crecía la intimidad.

Hasta que bebí de ella, la besé. Pero en ese momento mi boca calló, no pude mencionar palabra alguna, no había vuelta atrás. Era tarde, sentí ahogarme entre sus labios, y cada movimiento era en vano. Cada vez más caía en la profundidad de su ser, sin tener una dirección fija, y sin oposición alguna. Ya no pude gritar, nadie me pudo escuchar. Me arrastraba más y más, y cada vez más y más, hacia las profundidades y en un momento ya no pude escapar, me había sumergido íntegramente en ella, en sus profusos ojos azules, aquellos con lo que un día soñé, aquellos que un día, para mi desgracia, conocí, y que ahora formaban parte de mi.

¹ Morfeo en la mitología griega, (en griego antiguo Μορφεύς, de μορφη morphê, ‘forma’) es el dios de los sueños. Según ciertas teologías antiguas, es el principal de los Oniros, los mil hijos engendrados por Hipnos (el Sueño) y Nix (la Noche, su madre), o por Hipnos con Pasítea. Era hermanastro de Tánatos (la Muerte).

OKI

Tatakuá 2009

El Festival de Ideas Tatakuá 2009 se realizará los días 15, 16 y 17 de setiembre en el Centro Cultural de la Manzana de la Rivera. En el espacio además de realizarse charlas, work shops y muestras de trabajos publicitarios a nivel local, se premia a las mejores piezas tras un juzgamiento internacional. Se espera una asistencia diaria de entre 150 a 300 personas informaron el Círculo de Creativos del Paraguay, organizador del evento.El jurado que tendrá a cargo el juzgamiento de los materiales publicitarios está integrado por Rodrigo Figueroa Reyes, Gustavo Reyes, Sebastián Wilhelm y Alejandro Damiani.

Figueroa es Presidente de FIRE Advertainment, jurado de numerosos festivales, incluso en el mes de Junio del 2007, participó como Jurado de la categoría Titanium & Integrated, la más prestigiosa e innovadora del festival de Cannes, siendo uno de los 8 elegidos alrededor del mundo. Gustavo Reyes, es Director General Creativo de EURO RSCG Buenos Aires, jurado en prestigiosos festivales internacionales, incluso Cannes 2009. En tanto Sebastián Wilhelm, es socio y Director General Creativo de Santo Buenos Aires, fue Director Creativo de la agencia considerada unánimemente como la agencia referente de creatividad de Iberoamérica Agulla&Baccetti, después de la agencia Mother de Londres y en 2003 de Wieden&Kennedy Amsterdam para trabajar en la campaña global de Nike. Alejandro Damiani, es Director y Post productor de Metrópolis Films, reconocido creativo uruguayo que ganó numerosos premios nacionales e internacionales en Campana de Oro, Desachate, Fiap, El Ojo de Iberoamérica y obtuvo el primer Oro en Cannes en la historia de la publicidad Uruguaya.

Debido al éxito de las seis ediciones anteriores, se ampliaron e incorporaron nuevas categorías, pasando así a tener un total de 37 premiaciones, informó la organización. Los 3 días de exposición y competencia también serán aprovechados para charlas y conferencias dirigidas a publicitarios, anunciantes, estudiantes y representantes de medios de comunicación.

SPOT DE SENETE

Este es el nuevo spot de SENETE que está causando furor en las pantallas de la televisión, en donde aparece un actor muy parecido a mi, y también tiene cierto parecido con Ashton Kutcher... Compruébenlo ustedes mismos....

El dia mas frio del año...

Hace poco anunciaban con bombos y platillos que el miércoles 3 de junio seria el día más frío del año en Paraguay. Cuando todos pensábamos que caería nieve, habría tormentas con vientos huracanados, temperaturas bajo cero, nada de eso aconteció. Al final las temperaturas oscilaron entre 4 y 5 grados en Asunción. El punto de esta nueva entrada no es hablar sobre temperaturas, ni cambios climáticos ni caída de nieve. El punto es que estoy totalmente en desacuerdo con las previsiones meteorológicas. Se que los que dan esas previsiones se basan en tecnología de avanzada, grandes y potentes softwares, equipamiento de avanzada y miles de instrumentales que sirven para visualizar con cierto grado de anticipación lo que se vendrá en cuanto al clima. Pero que hay de el clima personal? Si así como lo leen, el clima que uno mismo siente, y no me estoy refiriendo a la sensación térmica, ni la temperatura corporal sino a la almatica. Esa que solo nosotros podemos ver, solo nosotros entendemos, y cada uno de nosotros podemos medir. Y para los que no creen que exista esa temperatura o para los que dudan de su verdadera eficacia a la hora de medirla, les diré que si existe. O por lo menos para mí. La incógnita surgió luego de pasar las frías noches en medio de 40º centígrados, o el sudor frío que corría por mi frente bajo el aire acondicionado. Y fue una constante pregunta, una interrogante que daba vueltas y vueltas en mi mente, por más que parezca absurdo y casi una estupidez. Me preguntaba cada momento, si existe un alma y si dicen que el peso del alma es 21 gramos, ¿como hago para medir esa temperatura almatica? Busque en Internet, busque en enciclopedias, en la RAE, en la Web semántica, en libros, pero ninguna me arrojo un resultado alentador. Pase horas, días, invertí tiempo, dinero, en descubrir esa gran interrogante. Repito, aunque piensen que es una estupidez para mi esa respuesta representaba la gloria momentánea, un clímax, mi tesis. Hasta que desistí, no pude, reconozco no logre identificar algún elemento capaz de medir la temperatura almatica. No se cuanto mide, no se si esta en Fahrenheit, Celsius, o Kelvin. Pero descubrí algo, algo que me resulto aun más sorprendente, algo que va más allá de mi interrogante inicial. Y “me supero ampliamente”. Descubrí que cada vez que sentía frío por las noches, el sudor frío en la frente, la paralización de mis sentidos, el nerviosismo penetrante, la sensación de ausencia de “algo”, la dificultad de respiración, y muchos otros sentimientos entremezclados, todos tenían algo en común, todos suponían una misma fuente. Cuando descubrí eso, ya no pude hacer nada, cuando descubrí eso, me di cuenta que me faltabas vos.

GRACIAS A EL PUEDO MIRAR AL FUTURO...

Siempre que me pongo a mirar al futuro me tiemblan las piernas. Al no saber que es lo que se viene, el temor me toma de sorpresa y todo mí ser, que es uno solo, reacciona de una misma manera. La razón seria lo incierto que puede ser observar a los sueños, los planes, las metas, que aunque se vean confusos, borrosos y distantes, la certeza de lo que no se ve es mas fuerte. La idea de caminar por un puente colgante invisible que a medida que doy cada paso aparece, me asusta. Pero lo hago con la confianza que me inspira la MANO sobreprotectora que me ayuda a caminar. El ver a lo lejos el rostro del Dueño del puente, Dueño de mis sueños y Dueño del universo me mantiene tranquilo. Me apacigua en los momentos que miro abajo y veo oscuridad. Me relaja respirar el aire que sale El. Me calma en tiempos de angustia en donde me toma la cobardía y me niego a seguir caminando, pero el amor que brota de El saca todo temor, toda cobardía y me brinda cordura, paz, y valentía. Solamente gracias a El sigo dando cada paso, solamente gracias a El puedo estar en donde estoy, solamente gracias a El puedo mirar el futuro.